TUGAS PKKMB FAKULTAS EKONOMI (MEMBUAT MAKALAH)
DISIPLIN ILMU MANAJEMEN DALAM MELALUKAN PEMASARAN
FAKULTAS EKONOMI
PRODI MANAJEMEN
UNIVERSITAS
SINGAPERBANGSA
KARAWANG
2022
KATA PENGANTAR
Tiada Pernah berhenti Allah Swt., melimpahkan kasih sayang, nikmat, rahmat dan karunia yang sulit dikira namun dapat dirasakan, oleh karena itu mari kita panjatkan puji dan syukur kami ke hadirat Tuhan Yang Maha Esa, karena atas rahmat dan hidayah-Nya, Sehingga penulis dapat menyelesaikan tugas makalah yang berjudul "Di Siplin Ilmu Manajemen dalam melakukan Pemasaran" dengan tepat waktu.
Makalah disusun untuk memenuhi tugas PKKMB 2022 Fakultas Ekonomi. Selain itu, makalah ini bertujuan menambah wawasan bagi para pembaca dan juga bagi penulis. Penulis mengucapkan terima kasih kepada Kakak Tingkat yang mengatur jalannya PKKMB.
Menyadari makalah ini masih belum sempurna. Oleh Karena itu, saran dan kritik yang bersifat membangun saya harap dapat membantu menyempurnakan makalah ini. Semoga Makalah ini dapat bermanfaat bagi pembaca dan juga Penulis, agar dapat menambahkan wawasan dan pengetahuan yang lebih luas lagi.
Karawang, 23 Agustus
i
DAFTAR ISI
KATA PENGANTAR ...................................... i
DAFTAR ISI..................................................... ii
BAB 1 PENDAHULUAN................................ 1
1.1
Latar Belakang.............................. 1
1.2 Rumusan
Masalah....................... 1
1.3 Tujuan ............................................ 1
BAB II PEMBAHASAN.................................. 2
2.1 Pengertian Pemasaran............... 2
2.2 Langkah-langkah menyusun
strategi pemasaran...................... 2
2.3 Tujuan dilakukannya
pemasaran..................................... 3
2.4 Sikap yang harus dimiliki dalam
melakukan pemasaran............... 3
2.5 tugas pokok manajemen
pemasaran......................................3
2. 6 Konsep Pemasaran Moderen.....4
2. 7 Hal-hal yang harus diperhatikan dalam manajemen pemasaran....5
2.8 Fungsi Manajemen Pemasaran...5
2.9 Manfaat Manajemen pemasaran..6
BAB III PENUTUP........................................... 7
3.1 Kesimpulan.................................... 7
BAB IV DAFTAR PUSTAKA.........................8
ii
BAB I
PENDAHULUAN
1.1 Latar Belakang
Pemasaran merupakan bagian dari manajemen perusahaan yang merupakan salah satu faktor penting, karena pemasaran mempengaruhi secara langsung terhadap kelancaran maupun keberhasilan perusahaan dalam mencapai suatu tujuan. Pentingnya perusahaan untuk mengatahui strategi pemasaran yang tepat dan sesuai dengan produk yang akan dijual di pasaran. Dengan strategi pemasaran yang tepat dan sesuai maka produk akan mudah diterima oleh calon konsumen. Sehingga calon konsumen tertarik membeli produk yang akan dijual. Selain dengan strategi pemasaran, perusahaan juga perlu mengetahui posisi produk yang akan dijual.
Keberhasilan suatu perusahaan dalam memasarkan produk-produk, sangat bergantung pada strategi pemasaran yang dilakukan. Karena dengan penerapan strategi pemasaran yang sudah tepat, perusahaan dapat menciptakan dan memelihara serta mengembangkan permintaan konsumen yang meyakinkan.
1.2 Rumusan Masalah
2) Bagaimanakah
langkah-langkah menyusun strategi pemasaran,
3) Apa tujuan dilakukannya pemasaran,
4) Bagaimana Sikap yang harus dimiliki dalam melakukan pemasaran,
5) Apa saja tugas pokok manajemen pemasaran,
6) Bagaimana Konsep Pemasaran Moderen,
7) Apa saja hal-hal yang harus diperhatikan dalam manajemen pemasaran,
8) Fungsi Manajemen Pemasaran
9) Manfaat Manajemen pemasaran
1.3 Tujuan
1) Untuk
mengetahui tentang arti pemasaran,
2) Untuk
mengetahui langkah-langkah menyusun strategi pemasaran,
3) Untuk
mengetahui tujuan dilakukannya pemasaran,
4) Untuk mengetahui Sikap yang harus dimiliki dalam melakukan pemasaran,
5) Untuk mengetahui Apa saja tugas pokok manajemen pemasaran,
6) Untuk mengetahui Bagaimana Konsep Pemasaran Moderen,
7) Untuk mengetahui Apa saja hal-hal yang harus diperhatikan dalam manajemen pemasaran.
8) Untuk mengetahui Fungsi Manajemen Pemasaran
9) Untuk mengetahui Manfaat Manajemen pemasaran
1.
BAB II
PEMBAHASAN
2.1 Pengertian Pemasaran
Pemasaran adalah kegiatan yang dilakukan
oleh perusahaan, kegiatan tersebut dilakukan untuk melakukan promosi terhadap
produk, serta layanan atau jasa yang dimiliki.
pemasaran adalah sebuah proses sosial dan manajerial. Dimana di dalamnya terdapat individu dan kelompok dalam mendapatkan apa yang mereka butuhkan serta inginkan. Caranya adalah dengan menciptakan, menawarkan serta menukarkan sebuah produk yang memiliki nilai dengan pihak lain. (Kotler 1997)
pemasaran adalah sebuah sistem total. Sistem total tersebut yaitu berasal dari kegiatan bisnis. Kegiatan bisnis tersebut dirancang untuk merencanakan, menentukan sebuah harga, memberikan sebuah promosi, serta mendistribusikan barang yang akan memuaskan keinginan juga jasa baik pada konsumen terdaftar maupun konsumen potensial. (William J. Stanton 1984)
2.2
Langkah-langkah menyusun strategi pemasaran
a) Segmentasi Pasar
Segmentasi pasar merupakan sebuah tindakan yang membagi pasar menjadi kelompok pembeli-pembeli berdasarkan perbedaan.
b) Penetapan Target Pasar
Penetapan target pasar merupakan proses evaluasi daya Tarik, dari masing-masing segmen pasar.
c) Diferensiasi dan Posisi Pasar
Diferensiasi dan Posisi Pasar merupakan perusahaan yang harus memutuskan bagaimana mendiferensiasikan sebuah penawaran pasarnya untuk setiap segmen sasaran dan posisi apa yang ingin ditempatinya dalam segmen tersebut. Posisi produk merupakan tempat yang diduduki produk relatif terhadap pesaingnya dalam pikiran konsumen.
2.
2.3 Tujuan dilakukan pemasar
Dalam melakukan pemasaran tidak mungkin hanya semata-mata melakukannya saja, tentu saja melakukan pemasaran memiliki tujuan dan maksud didalamnya. Salah satu tujuan pemasaran adalah sebagai berikut;
a.
Untuk
Menarik Pelanggan atau pembeli agar produk dapat terjual,
b.
Memberikan
Popularitas suatu produk,
c.
Untuk
Memenuhi kebutuhan pasar,
d.
Mendapatkan
suatu keuntungan dari suatu produk.
2.4 Sikap yang harus dimiliki dalam melakukan pemasaran
Dalam melakukan pemasaran sangat diperlukan sikap yang baik untuk terciptanya suatu pemasaran yang dapat menguntungkan. Berikut beberapa sikap yang mungkin dapat diterapkan dalam melakukan pemaasaran;
1.
Memiliki
jiwa yang tidak mudah menyerah,
2.
Mamapu
mengelola jalannya pemasaran dengan baik,
3.
Memiliki
pemikiran yang luas, untuk membuat pemasaran menjadi lebih efektif,
4.
Mempunyai Pemikiran yang kreatif.
1. Menilai peluang pemasaran.
2. Perencanaan kegiatan pemasaran
Perencanaan kegiatan pemasaran. adalah tugas penting yang melibatkan banyak hal. Dalam manajemen pemasaran dibutuhkan perencanaan,karena dapat memberikan dasar untuk pemasaran yang efektif bagi perusahaan.
3. Menyelenggarakan kegiatan
Mengingat terkadang konsep pemasaran yang mudah berubah, oleh karena itu struktur organisasi perlu fleksibel dan akomodatif. Mak dengan menyelenggarakan kegiatan pemasaran ini akan membantu dalam interaksi, yang lebih baik antara organisasi dan lingkungan.
4. Mengkoordinasikan berbagai
Suatu pemasaran membutuhkan keputusan produk, strategi penetapan harga, aktivitas penelitian struktur saluran, oleh karena itu memerlukan koordinasi yang tepat. Dengan begitu, tujuan dapat dicapai.
5. Mengarahkan dan memotivasi karyawan.
Arahan membantu dalam pelaksanaan pekerjaan yang benar. Memotivasi karyawan membantu kinerja karyawan lebih baik, serta mempertahankan karyawan.
6. Mengevaluasi dan mengontrol upaya
Untuk mencapai bisnis yang menguntungkan, manajer pemasaran harus secara terus menerus mengevaluasi upaya pemasaran. Imengevaluasi dapat mengetahui jika ada kekurangan, sehingga dapat segera diperbaiki dan ditemukan solusi yang tepat.
2.6 Konsep Pemasaran Moderen
Konsep pemasaran modern merupakan konsep yang luas. Yang berarti mencari tahu konsumen dan membuat barang dengan kebutuhan mereka.
Beberapa konsep modern pemasaran yang sangat penting dari sudut pandang marketing modern;
1. Konsep Produksi
konsep produksi umumnya terlalu sempit karena hanya fokus pada kegiatan produksi mereka sendiri. Karena menurut konsep ini, konsumen akan membeli produk yang telah diproduksi perusahaan dan yang sudah dijual ke pasar.
2. Konsep Produk
perusahaan akan memberikan arti penting pada fitur atau kualitas produk. Perusahaan memikirkan pengambangan bisnis dalam jangka panjang dengan membuat produk yang hanya cocok dengan standar kualitas terbaik, yang diberikan kepada konsumen.
3. Konsep Penjualan
Konsep ini sangat berguna untuk memberi tahu kepada konsumen tentang produk, yang sudah dipasarkan melalui berbagai cara promosi.
4. Konsep Pemasaran
Dengan menerapkan konsep pemasaran seluas-luasnya, maka akan memberikan visibilitas produk yang lebih dikenal lagi oleh konsumen.
5. Konsep Konsumen
Konsep konsumen ini adalah memberikan perhatian kepada konsumen secara individu.
6. Konsep Hubungan Sosial
Konsep ini menjelaskan bahwa perusahaan tidak hanya bekerja untuk konsumen, tetapi juga untuk masyarakat.
4.
2.7 Hal-hal yang harus diperhatikan dalam manajemen pemasaran
1. Analisis
Pemasaran dimulai dengan melakukan identifikasi pasar di mana pemasar ingin terlibat didalamnya. Beberapa aspek untuk melakukan analisis antara lain; identifikasi peluang, tingkat pertumbuhan, persaingan, jalur distribusi, potensi keuntungan, dan tren lainnya.
2. Perencanaan
pemasaran harus merencanakan cara memuaskan pelanggan di pasar yang telah dipilih. Maka, membutuhkan perencanaan tentang alat pemasaran yang berbeda dan kombinasinya yang harus dicampur untuk mencapai hasil yang diinginkan.
3. Implementasi
Melakukan Implementasi membutuhkan pengorganisasian dari aktivitas pemasaran dan pelaksanaannya. Misalnya, pelaksanaan rencana distribusi perusahaan brand ternama akan mencakup aktivitas seperti penanganan dus box di pabrik, dan melakukan pengiriman di berbagai titik penjualan.
4. Pengendalian
Pengendalian dalam hal peningkatan kegiatan pemasaran diperlukan agar dapat mencapai tujuan pemasaran. Misalnya, sebuah brand diiklankan untuk menciptakan awareness, yang efektivitasnya dinilai melalui mekanisme kontrol seperti penarikan kembali dan tindakan pengenalan.
2.8 Fungsi manajamen Pemasaran
berikut adalah beberapa fungsi dari manajemen pemasaran.
a. Mengukur Peluang Pasar
Manajemen pemasaran melakukan riset konsumen memalalui mengumpulkan informasi mengenai kebutuhan atau permintaan konsumen.
b. Merencanakan Aktivitas Pemasaran
Fungsi ini merupakan salah satu fungsi penting dalam manajemen pemasaran. Agar aktivitas pemasaran dapat berjalan lebih efektif dan efisien.
c. Menjalankan Aktivitas Pemasaran
Manajemen pemasaran memiliki peran penting saat pemasaran sedang berjalan. Pemimpin harus dapat menugaskan hal ini kepada orang yang tepat dan memiliki kapabilitas untuk menjalankan pemasaran.
5.
d. Melakukan Koordinasi
Dalam Manajemen juga dibutuhkan suatu koordinasi, meskipun perencanaan sudah matang dan strategi. Karena apabila tidak ada koordinasi yang baik antara anggota yang menjalankan tugasnya, rencana yang sudah disusun tidak akan berjalan dengan sesuai rencana.
e. Melakukan Kontrol dan Evaluasi dari Aktivitas pemasaran
Adanya kontrol dan evaluasi, kekurangan atau masalah yang ada saat proses pemasaran dapat segera diperbaiki atau dituntaskan
2.9 Manfaat manajemen Pemasaran
- Mudah Untuk Mengukur Performa
- Menjangkau Konsumen yang Lebih Banyak
- Menjangkau Konsumen yang Lebih Luas
- Pengelolaan Sumber daya Manusia
- Operasional yang Sangat Mudah Dieksekusi
- Riset yang Lebih Mudah Dilakukan
- Tidak Ribet dalam melakukan Pengawasan
BAB
III
PENUTUP
3.1 Kesimpulan
Pemasaran merupakan bagian dari manajemen perusahaan yang merupakan salah satu faktor penting. Keberhasilan suatu perusahaan dalam memasarkan produk-produk, sangat bergantung pada strategi pemasaran yang dilakukan.
Dalam melakukan pemasaran tentunya harus dilihat dari berbagai aspek, karena pemasaran tidak dapat dilakukan dengan sembarangan. Apabila pemasaran dapat dilakukan dengan sesuai ketentuan-ketentuan maka penjualan suatu produk dari perusahaan dapat berjalan dengan sukses.
7.
BAB VI
DAFTAR PUSTAKA
M. Prawiro. 2020 "Pengertian Pemasaran: Ruang Lingkup, Fungsi, Tugas, dan Jenis-Jenisnya". https://www.maxmanroe.com/vid/marketing/pengertian-pemasaran.html
Hestanto "Pemasaran menurut para ahli". https://www.hestanto.web.id/pemasaran-menurut-para-ahli/
Guru mery. 2022 "Pemasaran: Pengertian, Tujuan, Konsep dan Fungsi Pemasaran". https://majalahpendidikan.com/pemasaran-pengertian-tujuan-konsep-dan-fungsi-pemasaran/
Maria Tri Handayani.2021 "Manajemen pemasaran: Pengertian, tujuan, tugas, dan strateginya" https://www.ekrut.com/media/manajemen-pemasaran-adalah
8.
Komentar
Posting Komentar